来自日本的愤怒鸟——蘑菇人方吉如何募集千万菇菇大军，而不靠游

2011 年 6 月，日本游戏公司 Beeworks 在 iOS 平台上推出「蘑菇人方吉」游戏时，大概没想到他们的作品会颳起一波种菇旋风，红到国外去，甚至跨海与台湾便利商店合作趁势推出方吉菇公仔，瞬间风靡万千少男少女，人人争抢贴纸誓言集到全套菇菇笔。

他们大概也没想到，方吉菇的魅力堪比愤怒鸟，Beeworks 被喻为日本的 Rovio。

社群游戏专家 Chiho Komoriya 甚至认为，日本最近蘑菇需求量大增，也是因为方吉菇的流行而起。

这款游戏很简单，在木头上种蘑菇，时间到了就收成，蘑菇分成好几种，有些比较珍贵难得，游戏的目标是搜集到所有种类的蘑菇。

「手滑」採收蘑菇也能变成游戏上瘾的魔力。图片来源：蘑菇人方吉游戏  app 画面

东京行动游戏分析师 Dr. Serkan 分析 1，基本上，方吉菇不太能算是标準的电玩游戏，少了细緻的图像或音乐，也无社群互动，却大受欢迎。日本人叙述他们上瘾的原因很直接：我喜欢滑过萤幕收成蘑菇的感觉、蘑菇真的好卡娃伊、我好爱听採收蘑菇时发出「NNFF、NNFF」的音效。

Beeworks 刚推出这款游戏时没作什幺行销推广，不过方吉菇仍引发风暴般的大流行，目前 iOS 和 Android 平台下载数达 3000 万，在日本本土几乎抢过极受欢迎的游戏 Puzzle & Dragon 的锋头。

如同愤怒鸟，方吉菇擅长在固有游戏中创造变化，并且利用原有使用者基础把游戏散播出去。Beeworks 实行这两种策略，成功虏获日本和部分亚洲国家的手机族。不过虽有英文版本，但目前在亚洲以外的国家玩家有限。

日本开发者不若 Rovio 有达成数十亿下载次数的雄心壮志，但是募集千万菇农也已够惊人了。而这两家公司规模虽不能相比，不过其实两者有不少相似之处：

而最明显也最重要的相同点大概是：

方吉菇在台湾爆红。图片来源：BeeworkGames Facebook page

而 Beeworks 最特别的是，其出品的所有游戏全部免费下载，没有进阶加值版本，也不在 app 里面卖道具赚钱。这也是它跟 Rivio 最大的差异。

整体而言，Beeworks 的策略是，尽可能吸引愈多人的注意愈好，拉拢愈多游戏玩家，不从游戏本身直接获利，而着眼于实体产品的吸金功力。儘管 Beeworks 并未透露成效如何，不过在一个难以抗拒可爱事物的国家，成功或许是可以预期。甚至就算游戏退烧，周边商品狂热仍可延续好一段时间，这也是 Rovio 对愤怒鸟打的主意。

1. Nameko Saibai: How “Japan’s Angry Birds” Racked Up 30 Million Downloads ↩